No lançamento de Amarula Vegan, nosso desafio era criar um PR Stunt para a marca e gerar desejo do público em experimentar essa novidade. Tudo isso alinhado com a comunicação do lançamento que focava em sabor e indulgência, com o conceito de “Surpreenda-se!”.
No papel de Diretora de Planejamento e Criação do projeto, nosso insight foi surpreender o público de Amarula com uma parceria que permitisse a sua auto-expressão, explorando atributos sensoriais e inesperados do novo Amarula Vegan - que era vegano, mas ainda assim era delicioso como Amarula deve ser!
Para isso, buscamos na Another Place, uma marca de streetwear que defende uma moda sem gênero e livre, que foi destaque no SPFW e no styling de grandes nomes da música, e que dialoga com nosso target. alinhado com a comunicação do lançamento que focava em sabor e indulgência, com o conceito de “Surpreenda-se!”.
O resultado foi uma coleção cápsula que explorava os principais signos da marca e do lançamento, para que os consumidores do licor pudessem se expressar através da moda e dos seus looks o sabor indescritível da nova bebida plat based. O encontro perfeito entre: uma bebida que respeita e entende a escolha do público e uma marca de roupas inovadora e sem rótulos.
Aproveitamos o momento do Lollapalooza, onde a Another Place se destaca com peças perfeitas para o festival style, e elevando Amarula Vegan como solução para os drinks pré-festival, para lançar a parceria e emplacar looks que geraram muito buzz e desejo do público.
