Com o objetivo de criar uma campanha imperdível, que gerasse buzz para o lançamento da nova linha TRESemmé Brilho Lamelar, mas mais do que isso, que marcasse o novo momento da marca, desenvolvemos a primeira campanha 100% digital de TRESemmé, que envolveu conteúdo social, retail media, influenciadores, DOOH e experiências de marca.
Com um conceito que enaltecia a máxima intensidade do brilho e um efeito gloss único nos cabelos, agora ao alcance das suas mãos com a inovadora tecnologia Lamelar, convidamos o público a viver todas as suas possibilidades!
No papel de head de conteúdo e estratégia do projeto, e desenvolvimento do seu planejamento, propomos uma estratégia 360 com 3 fases:
Quando toda a internet começa a sentir a intensidade de Brilho Lamelar, enquanto criamos a estética Glossycore e fortalecendo a trend do Glossy Hair.
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WARM UP
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BLAST LAUNCH
Grande reveal do nosso conceito, desdobrado em um ecossistema de conteúdos, interligados e ao mesmo tempo únicos. Incluindo o vídeo hero com Sabrina Sato e seu avatar Satiko, além de vídeos teaser desenvolvidos em CGI que geraram curiosidade máxima nas redes.
Vídeo hero
Teaser
Social Shooting
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Histórias inéditas que sustentam o nosso lançamento, entregando novos estímulos criativos e estratégicos, como o Prêmio Glamour e um challenge viral no Tiktok.
LONG TAIL
Prêmio Glamour
Beauty Fair
Tecnologia
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Como resultado, a campanha teve 6,5 milhões de vizualizações e 147 mil curtidas nas primeiras 24h. Somando o orgânico com um investimento de media full funnel, somamos 200 milhões de vizualizações, mais de um milhão de curtidas, 155 mil cliques e 41 mil compartilhamentos, em uma campanha digital first e digital only.